Using Informational Video to Elicit Participation in Online Survey Research: A Randomized Controlled Trial

Når forskere og analytikere laver spørgeskemaundersøgelser, er det afgørende, at så stor en andel som muligt svarer på spørgeskemaet. Det gælder især i spørgeskemaundersøgelser, der følger deltagerne over længere tid.

VIVE har undersøgt, om et link til informationsvideoer i invitationen til en spørgeskemaundersøgelse får en større andel til at deltage.

Der blev sendt tre forskellige invitationer ud til forskningsprojektet SPOR, der følger børns udvikling og trivsel fra tidlig barndom til voksenlivet. Forældre kunne modtage en invitation kun med tekst, en invitation med et link til en simpel informationsvideo, hvor en forsker fortæller om forskningsprojektet, og en invitation med et link til en informationsvideo, hvor der skiftes mellem optagelser af forskeren og billeder af børn, der leger. 

I informationsvideoerne fortalte forskeren, hvem der kan få gavn af viden fra forskningsprojektet. På den måde søgte de at appellere til deltagernes altruistiske motivation. Samtidig skulle informationsvideoerne etablere et personligt forhold mellem forskeren og deltagerne.

Invitationer med videolinks fik ikke en større andel til at svare på spørgeskemaet. Kun omkring hver femte deltager klikkede på videolinket, og derfor er det sandsynligt, at deltagerne allerede havde besluttet sig for, om de ville deltage, før de nåede til linket til informationsvideoerne.